Bij Ons in Brabant

Vanuit This is Life en PSV kreeg Joël de verantwoordelijkheid om zijn grootste Brabantse droom werkelijkheid te maken: een eigen feest in het Philips Stadion. Maar die droom kwam niet zonder druk. De volledige productie komt op zijn schouders te liggen. Dus belde hij zijn collega artiesten, bracht iedereen samen aan tafel en begon aan de line up voor een avond waarop Brabant de hoofdrol speelt.

De kaartverkoop ging harder dan iemand had durven dromen. Binnen een paar dagen ontstond er ruimte voor een tweede show en dus kwam de volgende uitdaging direct op Joëls bord terecht.

In een tweedelige extra showaankondiging volgden we zijn paniek, haast en hoop in een race tegen de klok. Joël moest terug naar de directie van PSV om nog één avond Philips Stadion los te krijgen. Chaotisch, komisch en volledig in lijn met het verhaal dat de campagne vanaf het begin droeg.

Tijdens de campagne maakten we samen met de organisatie twee behind the scenes video’s waarin we het verhaal achter de trailerproducties lieten zien.

Niet vanuit de voorkant, maar vanuit ons perspectief: hoe de ideeën ontstonden, hoe de draaidagen liepen en hoe fictie, humor en productie samenkwamen in één campagne.

De content werd gedeeld via onze kanalen en die van de organisatie. Een sterke win win: wij kregen het podium om ons proces en vakmanschap te laten zien, terwijl de klant extra content kreeg die organisch goed presteerde.

Joël werd op het matje geroepen door de minister van Brabantse Zaken, omdat te veel artiesten van boven de rivieren kwamen. De enige oplossing: samen met toezichthouder Pietje door Nederland trekken om bij drie artiesten een Brabants examen af te nemen. Met humor, fictie en een tijdelijk offline kaartverkoop werd het verhaal groter dan de video’s zelf. Bezoekers twijfelden even of het evenement nog wel door mocht gaan, nieuwsmedia haakten aan en de campagne pakte precies wat ze moest pakken: aandacht.

In de volgende trailer werd Showtek het verhaal in getrokken. Twee dj’s uit Eindhoven die er tijdens een vlucht achter komen dat ze niet op de line up staan, terwijl zij daar als echte Eindhovenaren natuurlijk gewoon thuishoren.

Wat begint als verbazing, wordt al snel een nieuw plan. Joël wordt op het matje geroepen, de eindshow krijgt vorm en Showtek wordt alsnog toegevoegd aan het Brabantse spektakel. Met als slotakkoord: koers wijzigen, vliegtuig omdraaien en snel richting Eindhoven.

Net wanneer Joël dacht dat alles geregeld was, dook het laatste probleem op: het bier was niet besteld. In paniek vertrok hij naar Lieshout, richting de brouwerij van Bavaria. Daar stormde hij een meeting binnen met één vraag: kunnen jullie ons redden uit deze biercrisis? Bavaria speelde het spel natuurlijk mee. Het bier wordt geregeld, maar niet zonder tegenprestatie. Wat Joël daarvoor moest doen, zie je in video.